Cuando se promociona la lactancia materna, hay una clara tendencia a idealizarla, a exponer lo maravillosa, completa y fantástica que es, a hacer hincapié tanto en la salud del bebé como en la de la madre, a enfatizar el vínculo afectivo que crea.
¿Es ese el mensaje que se debe dar?
En mi opinión, y sólo es mi opinión, está muy bien (y es muy necesario) que se promocione, pero no me gusta que se venda.
Vender implica marketing, ensalzar virtudes, esconder defectos, idealizar e incluso ridiculizar (o culpabilizar) a quien no usa ese producto.
Si consideramos que la LM es lo natural, no hay que venderla, igual que no se venden las virtudes de comer pan o de respirar aire limpio.
Cuando argumentas a favor, das pie a argumentos en contra, a justificaciones, a discusiones. Y me parece que no se debería ir por ese camino.
Una cosa es informar, dar formación, promocionar dando luz y visibilidad, facilitar acceso…. y otra vender.
Dar visibilidad a la LM es necesario, dar información veraz y comprensible es básico, facilitar ayuda es crucial. Pero vender no.
Otro tema importante es la imagen que se da cuando se habla, se informa o se vende la LM. Madres guapisimas, peinadas, maquilladas (aunque sea un maquillaje natural), bien vestidas con la ropa planchada y calzando tacones, en una casa limpia y recogida, felices y sonrientes con su bebé rollizo (al cual a veces cogen fatal: mano en el culo, cabeza apoyada en el codo, cuerpo girado….). Eso no es real en la mayoría de los casos, crea muy falsas expectativas, grandes frustraciones y sentimiento de haber sido engañada. “La lactancia es un timo”. ¡Pues digamos la verdad, que es muy humana y muy bonita!.
La lactancia se aprende (para la madre, al menos) y no es un camino de rosas, hay tropiezos, como en todo lo que hagamos en esta vida. Y esos tropiezos son solucionables la gran mayoría de las veces. La lactancia da momentos maravillosos (esa mirada de enamorado del bebé) y momentos duros, pero con información y apoyo se superan o se llevan bien.
Hemos cambiado mucho a lo largo de la historia de la humanidad pero en los comportamientos más primarios no lo hemos hecho tanto. Los cambios evolutivos son lentos, y los culturales, en comparación, rápidos y vérsatiles. Un comportamiento cultural puede cambiar de una generación a otra, o incluso dentro de la misma generación. Por el contrario, la evolución necesita invertir miles de años en consolidar un comportamiento o una característica nueva en una especie. El bebé que tienes en brazos tiene los mismos instintos que el bebé que vivía en una cueva del paleolítico hace 3 millones de años. Pero se le va a exigir adaptarse a una cultura absolutamente diferente. Por lo tanto desde el punto de vista de la evolución y para muchas cosas, como el sueño de los bebés, sí, seguimos siendo “muy monos”, en un sentido coloquial que no estricto porque el sueño de los homosapiens no es como el de los monos.»
Esta actuación incumple el Código de Comercialización de Sucedáneos de Leche Materna incluso en el título (no se le puede llamar maternizada).
*la tasa de sobrepeso y obesidad infantil en España en 2011 (y subiendo) estaba entre el 30,8% y 44,5% según criterio de evaluación (IOTF*, OMS).
Aventures de mare 